Con una penetración que alcanza al 90,6% de la población, un estudio ofrece una radiografía sobre cuáles son los hábitos digitales de los argentinos y cuáles son las aplicaciones más utilizadas.
A fines de 2025, Argentina contaba con un total de 66,6 millones de conexiones móviles activas, cifra equivalente al 145% de la población total. Aunque cabe destacar que algunas de estas conexiones solo incluían servicios como voz y SMS, mientras que otras no tenían acceso a internet.
Según el informe elaborado por Kepios, el año inició con 41,6 millones de usuarios de internet en el país. Esto significa que la tasa de penetración de internet en Argentina se situó en el 90,6% de la población total para finales del año pasado.
Hacia inicios del primer semestre de 2026 había 29,8 millones de identidades de usuarios mayores de 18 años que utilizaban las redes sociales en Argentina, lo que equivalía al 87,4% de la población total mayor de 18 años.
Para el momento del informe, el 50,5% de los usuarios de redes sociales en Argentina eran mujeres , mientras que el 49,5% eran hombres.
Cuáles son las redes más utilizadas
- Youtube: los datos publicitarios de Google indican que la plataforma lidera con 39,9 millones de usuarios. Siendo el 51% de la audiencia adulta de anuncios de Youtube femenina, mientras que el 49% pertenece a usuarios masculinos.
- Instagram: las cifras arrojan 31,1 millones de usuarios. Con un 54,3% de audiencia adulta femenina, frente a un 44,2% de audiencia masculina.
- Facebook: aún resiste alcanzando 29,3 millones de usuarios en Argentina. Así, el 50,9% de la audiencia adulta de audiciones en Facebook es femenina, mientras que el 47,2% es masculina.
- TikTok: su alcance publicitario ya equivale al 70,3% de la base total de usuarios de internet, consolidándose como el rey del contenido vertical y el social search.
- X: con la cifra más baja, el antiguo twitter se posiciona con 6,7 millones de usuarios. Los propios datos de la empresa indicaron que el 44,5% de la audiencia adulta de los anuncios de X en Argentina es femenina, mientras que el 55,4% es masculina.
Estas cifras de alcance publicitario no representan necesariamente lo mismo que las cifras de usuarios activos mensuales, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de las diferentes redes y su base total de usuarios activos.
Un dato que sorpende
En el reporte 2026 hay un dato que llama la atención, el crecimiento del comportamiento de búsqueda dentro de las redes.
En Argentina, el 45% de los usuarios de entre 16 y 34 años ahora utiliza TikTok o Instagram como su buscador principal antes que Google. Si alguien busca “Mejor café de especialidad en Córdoba”, quiere ver un video de 15 segundos con las mejores recomendaciones, no leer una lista de resultados de texto.
Además, con un crecimiento sostenido, TikTok se consolidó en Argentina como la plataforma de descubrimiento por excelencia. El informe destaca que el tiempo promedio de permanencia en la app subió a niveles récord: el usuario promedio argentino pasa más de 30 horas al mes en esta plataforma